今天探索吧就给我们广大朋友来聊聊电影广告植入方案,以下关于观点希望能帮助到您找到想要的答案。
影视植入怎样才不会让观众反感？
答在合理的场景环境下，以符合故事逻辑、贴合人物身份的方式植入适当的广告，不仅不让人观众感到反感，还能对人物身份、剧情内容起到良好的烘托作用。
影视剧广告植入方面有很多新的尝试，尤其是网剧领域，广告单元剧，弹幕式“压屏广告”等“花式”植入成为一种新的潮流。
《大军师司马懿之军师联盟》《老九门》等剧都在广告植入上运用了“花式”手法，改变单一的道具植入和口号式台词，在观众接受度方面较传统植入方式有很明显的改善。
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影视产业的发展往往伴随的是高成本、大制作的头衔，播出平台竞争激烈，演员成本逐步上扬，制作费用也水涨船高。为了获得更多的资金支持，制作方便极力寻找更多广告商，用植入的方式换来资本的垂青。
广告宣传干扰了剧情的合理性，超过了观众的接受度，破坏了作品的完整性和艺术美感。或许对广告商来说，这达到了既定的宣传效果，但是对制作方来说，违背故事逻辑和剧情需要的广告植入，无疑是“砸牌子”“掉口碑”的非理智之举。
如何做好植入式广告？
答我的企业是否需要做植入式广告 第一，80%的植入式营销都以影视剧为主要载体。从专业的营销角度来看，影视剧的制作需要时间，时效性强的产品可能并不适合植入。 第二，所有成功的植入式营销中，基本上都不是全新的品牌，往往都有一定的知名度，植入式营销只是帮助广告主把品牌知名度巩固、放大而已。这并不是说新品牌就一定做不到，但较为成功的植入式营销案例中无一不是早已成名的。 第三，企业在衡量是否需要做植入式营销时，有9个因素需要重点考量。 1、品牌是否与内容有相关度；植入必须要对产品形象带来正面积极的效果，否则，不建议企业去做。 2、是否真的能够提高品牌知名度；植入式营销需要广告主支付相当多的赞助费，而效果却又很难量化，大手笔的投入之后，知名度到底能增长多少？这是个问题。 3、创意最重要。在中国市场上，某一品类中往往有太多的竞争对手，广告主要做不一样的东西。 7、品牌是通过产品来展示的，在植入的内容中尽量多展示品牌优势。如可以把旅游公司植入内容当中，内容有可能是发生在旅游途中，这样消费者不仅可以知道品牌，还可以看到旅游公司的服务品质，不致反感。 8、植入式营销之后，应该随即展开相关的公关活动。 9、品牌营销，绝不能只做植入式营销，而是整个品牌整套的营销方案。 第一、事先介入，精心策划 植入式营销需要敏锐的感觉、高超的企业策划能力，良好的媒介关系和对社会生活中的各种新生事物和流行时尚元素的高度敏感与关注。 要做植入式营销，你得先有这个意识：植入式营销不能等着影片公司、媒体栏目找上你，这样的好事往往轮不到你，应该主动出击。同时你还得经常保持对媒体和社会热点事件的高度关注，还得经常接触媒体，了解大众喜好脉搏，否则即使有机会你也抓不住。 植入式营销需要精心的策划，植入式营销涉及很多单位， 操作起来是个系统工程，比如蒙牛赞助的超级女声涉及到说服自己企业的领导、湖南卫视的领导、拍摄广告时涉及上届超女季军张含韵及其经纪人李小麟等，这些都需要精心的策划。 第二、植入式营销注重：功夫在诗外，润物细无声 植入式营销的最高境界就是以不露声色的润物细无声方式，把营销和广告溶入一个电视、电影、节目的故事、情节、场景、道具、对话、主人公物品、喜好之中，让人不知不觉接受产品信息。生硬（直板）的广告就不是植入式营销了。 第三、善于抓住时机 不一定在电影、电视剧中植入才算是植入式营销，利用重大公关事件或者观众关注的事件一样可以进行植入式营销，这样的传播效率更高。比如以前蒙牛的祝贺神州五号上天，指定为宇航员专用牛奶时，也是在一夜之间的第二天就铺天盖地展开，到处是其POP广告。这种植入式借势是非常成功。 第四、避免硬性插入的植入式广告 一些差的植入式广告，一是与情节、道具、场景等无关，生硬的植入影片或者节目中，这样效果适得其反，观众会明显感觉到这是广告时，就起不到这样的作用。 如果专门为产品写剧本拍电视片，就会避免这种生硬的植入。当年变形金刚就是为了卖玩具而拍电影，形成一个产业。 植入式营销时代已经来临，作为营销人，要想要大手笔营销事件，要想提高营销传播活动的效率，请别忘了植入式营销，特别是借媒体和大型事件之势的互动式植入营销是一个有效的方法，大家不妨留点心。
影视植入怎么做才能让观众感到不生硬、不反感？
答在合理的场景环境下，以符合故事逻辑、贴合人物身份的方式植入适当的广告，不仅不让人观众感到反感，还能对人物身份、剧情内容起到良好的烘托作用。
电视剧《辣妈正传》中的亚宝丁桂儿脐贴的广告植入就相对成功，围绕育儿、养儿的主题，广告定位和故事内容、角色身份贴合恰当，没有脱离故事情节、强行切入之感。
1、要充分考虑目标人群。即广告主的目标消费者与影视剧或节目的目标受众分析有没有交集,这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入IT类产品显然是不合适的,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。
2、植入式广告要考虑品牌或产品自身的特点。虽然植入式广告是一种有效的信息传递方式，但是并不是任何一种产品使用此种方式都会取得良好的信息传播效果。因此要先从产品自身的特点出发，来判断其是否适用于植入式广告。
首先，因为植入式广告是一种较隐蔽的信息传播方式，因此这种方式比较适合处在企业产品生命周期中后期的老品牌，不太适合那些处在品牌导入期的新品牌。当品牌处在导入期的时候，消费者对该品牌比较陌生，可能根本不会注意到被植入的该种品牌产品。
而当品牌处在品牌生命周期的中后期时，品牌已经深入消费者内心，通过植入式广告可以巩固消费者对该品牌产品的记忆和认识。植入式广告的难点在于：需要同时满足剧情和营销传播的要求。过分迁就剧情传播，可能会影响广告的传播质量，导致信息偏离营销传播的协调性，与整合营销传播的要求相悖。
反之，强调营销信息又可能影响剧情。植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。在这种情况下信息整合是成功的关键所在，赞助商应与编剧、导演充分沟通，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然,传播的效果也就越好。
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具体分以下几方面：
（1）媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。以国内电视媒介的情况为例，从1978年的32家电视台，到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道，电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。
加上电视媒介赢利模式单一，90%的收入来自于广告，各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面。因此，广告主找到新的优质传播渠道。
（2）观众的心理。与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。
电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”的倾向，报纸出现了“读报读半截”的现象，而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性，一方面又受到技术性和习惯性阻截，这使得大量的广告媒介投入浪费。
广告的强制力与吸引力丧失，导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放，继而再次加剧了受众拒绝与逃避，形成一个恶性循环的怪圈。
（3）收费电视的存在。收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题，大众媒介几乎众口一词表述，“收费频道传输节目不插播广告”。事实上,只要广告投放的原动力存在，广告就不会消失在银屏上：
一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道；另一方面,电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设，收费电视如果真能成为电视业的主流，植入式广告必将大行其道。
（4）品牌管理。除了媒介方面的原因，植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面，广告投入的持续增加，并不能使品牌价值同比例增加。
另外，处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力，但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情，连续地广告投放可能造成消费者的麻木，品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”，失去年轻的消费群。植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。
明白电影广告植入需要注意什么的一些要点，希望可以给你的生活带来些许便利，如果想要了解其他内容，欢迎点击探索吧的其他栏目。
